电商趋势下的品牌战略

随着电商平台在如火如荼的兴起着，人们在购买照明灯具时有了更多的选择，这也给照明灯具的生产商制造了难题：如何在众多的照明灯具品牌中脱颖而出，成为消费者们争相购买的产品呢？电商趋势下，照明灯具厂家必须做好自身的品牌战略。

品牌是一种名称、术语、标记、符号和图案的相互组合，以供消费者在众多同类化的产品中辨识出某一种特定的产品。 一个好的品牌需要有很好的LOGO（文字、图形）和品牌意义照明灯具厂家做好自身的品牌战略需要从以下方面做起：

1、做广告。请明星代言是企业打造品牌常用的手法，但是也不是非用明星不可，一个好的广告需要做到的首先是吸引消费者，例如前一段时间十分流行的广告词“快到碗里来”，一句话引发了消费者的极大兴趣，也给mm豆产品做了很好地宣传作用。广告需要做到的另外一方面就是要让消费信任，这样才能达到更好的效果。

2、网络宣传。在这个互联网时代，网络的传播能力远比人们想象中的要好。在这个资讯发达的年代可利用的媒介很多，网络是个不错的选择，据我所知目前有不少的企业都有在网上做广告的经历。相对于过去只是在报纸、电视上做广告，网络的覆盖面会广泛的多。像照明灯具这么专业的产品，只需要在相关的专业网站上做宣传即可，中国照明灯具网就是一个不错的选择。

3、多产业战略。照明灯具厂家要涵盖当前市场上所有准入灯具，包括LED灯、节能灯、太阳能LED灯等等，而且生产灯具的用途要广泛，可以适合家居，也可以适合道路照明，这样丰富的产业线，可起到“借势造势”的作用，就算一种产品在市场上不走俏，还可以有其他的产品来填补空缺，以免企业亏损。

4、多品牌战略。当然，多品牌战略适用于具有了一定实力的照明灯具企业。照明灯具的多品牌，可以涵盖高中低三种档次。高档主推顶级奢华理念，中级产品涵盖了质量、价钱和装饰性作用。低档产品则是生产一些满足普通用户日常生活使用的具有超高性价比的灯具产品。这样，可以笼罩整个消费市场，做到真正的无空缺。

5、了解消费者心理，解决消费者所反映的问题。消费者的需求是照明灯具企业的生存所在，照明灯具的企业就是生活在消费者的需求之下的，谁满足了消费者的要求，谁就有了生存的空间。所以企业在开发创新一种新的照明灯具产品时，首先应该了解消费者对于这种灯具产品的需求，必需符合消费者的购物心理。就如中医的切脉，只有切准了病人的脉搏才能对症下药。对于消费者反馈出的产品问题，要及时解决。灯具产品不可能不会出现问题，关键在于怎么解决。如果解决的好，还能更进一步的赢得消费者的信赖。

责任编辑：LP-YL  来源：中国照明灯具网